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茂名路上，上海大剧院艺术中心副总裁、上海文化广场总经理张洁两次邂逅音乐剧演员骑车与观众互动，“夜间演艺推动周边街区活跃度，晚上11点到凌晨，茂名路从最南端永嘉路、复兴路到进贤路、淮海路都是年轻人群。上海演艺市场的热度正蔓延到多维度消费场景，彰显溢出效应。”
来自上海市文化和旅游局的数据显示，今年一季度，上海举办营业性演出1.2万场，接待观众近550万人次，同比继续大幅增长，票房收入更增长接近3倍。是什么令上海演艺市场屡创佳绩？
新观众推动市场火爆
“上海已成为国内音乐剧演出最具活力、体量最大、产业化进程最快的城市。”张洁表示，2023年，全国演出的9960场音乐剧中，有5888场在上海，上海演出则有82.93%集中在演艺大世界。以演艺大世界为核心的上海音乐剧市场成为吸引全国音乐剧爱好者的重要磁极。近四年，音乐剧人均票房贡献连年攀升，2023年文化广场核心会员购票达到2224元，人均观演频次达到4.24场。
火爆的市场为驻演、创新提供更多可能性。6月2日，改编自诺贝尔文学奖得主赫尔曼·黑塞经典作品《德米安：彷徨少年时》的音乐剧《德米安》在上海大剧院中剧场首演19场结束，6月7日至6月23日将在共舞台再度呈现。6月初，改编自太宰治同名小说的音乐剧《人间失格》将在上海大剧院大剧场迎来百场，2021年，该剧正是在大剧院启航。
在上海长宁来福士钟楼，音乐剧《谋杀歌谣》推出全新梦幻乐园版。上一季《谋杀歌谣》酒吧微醺版中，观众体验到将故事置于真实酒吧中的创新形式。新一季《谋杀歌谣》在巨大的旋转跷跷板、环绕全场的过山车中展开故事。剧组表示，“我们不仅面向音乐剧的传统观众，更希望吸引那些对新颖艺术体验感兴趣的新观众，让更多人在轻松愉快的氛围中享受表演的魅力。”
跷跷板、过山车是传统剧场少见的巨大道具 诸葛漪摄
“中国联通的智慧足迹大数据显示，专业剧场周边休闲娱乐中，超半数是19岁到34岁的年轻人，不仅文化广场，兰心大戏院、白玉兰剧场周边500米范围内的年轻客群占比均超过55%。”统计文化广场观演人群，张洁发现，持非310身份证者占比超过60%，“这一届文艺青年更愿意为自己的审美需求以及兴趣爱好买单。演艺大世界持续推出高质量的精彩剧目，不仅满足了这样的需求，同时成为一种社交货币，持续辐射到更多更年轻的消费者。”
戏码头放大明星效应
5月25日晚，《锁麟囊》结束，年轻观众围住天蟾逸夫舞台演职员出口，主演刘桂娟干脆搬来桌椅，坐下为观众一一签名，这是天津市青年京剧团来沪时的一幕。
天津名家赵秀君、刘桂娟、张克在天蟾逸夫舞台连演经典大戏《赵氏孤儿》《锁麟囊》《状元媒》。“主演兴奋，舞美乐队都很兴奋。”团长赵秀君盛赞上海包容性强，充满现代气息又有传统气息，“期待下一次。”
“下一次”来得很快，《状元媒》刚落幕，张克8月在沪主演的《伍子胥》开票，当天售罄。
天津市青年京剧团上海见面会，都是年轻的面孔
没有准备，天蟾逸夫舞台演职人员入口成为临时签名台
在包容、敢于尝鲜的上海市场，传统文化迸发新的生机。5月24日至26日，中国剧协主席李树建、豫剧名家虎美玲携手新郑市豫剧团，在豫园海上梨园连演小剧场版豫剧《破洪州》《花木兰》《大祭桩》。李树建说，“海上梨园剧场不大，却是豫剧的大舞台，我希望通过豫剧入驻上海豫园这一小步，让沪豫两地文旅融合迈出一大步，在海纳百川、活力四射的上海，打响‘行走河南读懂中国’文旅品牌。”
在静安寺邂逅上海·静安现代戏剧谷“戏剧任意门”，演出融入城市日程 诸葛漪摄
全国以及世界戏剧名家以在上海这个戏码头获得掌声为荣，2024上海·静安现代戏剧谷24部展演剧目104场演出，共有5万多人次购票，预期票房总收入超1500万元。静安现代戏剧谷、静安音乐节、静安咖啡文化节三节品牌叠加，拉动300多万人次参与，相关商圈消费同比增长16%。
5月24日到6月2日，10台由今年白玉兰戏剧奖获奖演员出演的优秀剧目在天蟾逸夫舞台、宛平剧院、美琪大戏院、北外滩友邦大剧院与复旦大学等高校，以及五个新城剧场演出。闽剧《过崖记》、话剧《刻经》等同时进行网络直播。在第三届长三角城市戏剧节，越剧《追鱼》等8部优秀作品汇聚上海，为期一周的“浙江演艺集团演出周”上演话剧《思凡·陆小曼》等。
沪产剧目经过市场打磨越发熠熠生辉。上海文广演艺集团“红色经典致敬上海”红色舞台精品演出季5月至7月演出40场，举办文艺党课8场，舞剧《永不消逝的电波》、杂技剧《战上海》、话剧《觉醒年代》等精品演出再次与观众见面。
第12届上海市优秀民营院团展演的14个剧（节）目，来自109个申报剧本。上海民营院团原创实力向国有文艺院团看齐，徐俊戏剧中心首次与英国编剧、作曲合作的原创音乐剧《麦克白夫人》首演，即在1862时尚艺术中心连演30场。
莎士比亚名作与明星主演令《麦克白夫人》成为热议话题 诸葛漪摄
持续发力引领市场风向
翻开未来上海演艺日历，依旧是首演首秀占据眼球，观众应接不暇，得做出“艰难的选择”。6月，德国柏林爱乐乐团将在沪演出8天，除音乐会、室内乐演出外，还将走进杨浦、松江、奉贤、临港，联动大中小学，举办艺术讲座、彩排探班。7月，英国皇家芭蕾舞团首席舞者娜塔莉亚·奥希波娃将携《天生我狂》《趾尖》带来中国内地首演。刘德华等演艺明星将亮相上海，标志申城全年演唱会市场规模超过200场。用上海市文旅局副局长金雷的话来说，“在上海，不管是剧场、体育场的大制作，还是新空间的‘小而美’，总有一款适合您。”
硬件更新迭代为上海演艺市场再添一把火。今年开业的长滩音乐厅可承接世界级音乐盛典，将成为北上海的文化地标。加紧建设的上海大歌剧院，向世界顶级名家名团发出邀请函。新一轮100家上海演艺新空间，更替17家新空间，组成更具演艺特色和观演影响力的名单，其中包括已为观众熟悉的世茂广场星空间、INS Comedy喜剧中心、笑乐汇演艺新空间、开心麻花I空间等。
崇邦集团高级推广总监崔怡怡日前透露，包括今潮8弄在内的滨港商业中心将于12月开幕，计划打造“娱文旅商”城市更新标杆项目，“演艺”是重中之重。
《巨物之城》
上海创作者以新理念、新科技、新IP回应市场需求，内容输出引领全国之先。40台投影仪打造出全景式投影空间，国内首部以未来人机共生时代为背景，以机器人为主要角色的机器人戏剧《巨物之城》，近日亮相上海戏剧学院数字演艺集成创新文旅部重点实验室XR穹顶环幕实验剧场，创造性地引入移动双臂机器人、仿生机器人，首演后将登陆今年世界人工智能大会。乐浪演艺与阅文集团在浦东签约，两大国漫顶流IP《狐妖小红娘》与《一人之下》即将突破次元，实现从动漫到舞台世界的转化。