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“这可真是万物皆可联名！”
5月28日，服装品牌优衣库再次在社交平台发布与上海博物馆合作系列的预告视频，大克鼎、商父乙觥、春秋子仲姜盘三件上博馆藏青铜文物悉数亮相。该品牌已连续发布数个预告视频宣布将于6月1日开启与上博合作的“博物有新意：青铜若有灵”系列，引发不少文博爱好者的好奇：博物馆与服装品牌联名是怎样的效果？
在支持者们看来，博物馆的重要文物可以借由“穿”这一日常行为进一步破圈推广，服装品牌也可借此拓展设计灵感和文化含量；但也有人担心“跨界”若只是商业品牌简单借用文物形象带动销量，“就有点浪费了”。
5月28日服装品牌的预告片中，三件重磅文物露出全貌。
5月24日，优衣库就在社交媒体平台上公布了与上海博物馆联名合作的消息，表示将“以现代视角‘穿越’文化瑰宝历久弥新的底蕴与魅力”，并在视频中放出了青铜文物的图案细节。一些资深的文博爱好者发现，这些细节分别来自上博馆藏的三件重磅青铜文物：大克鼎上半部分的纹饰、春秋子仲姜盘中的立体水鸟和鱼，以及商父乙觥身上的飞鸟图案。此后的视频中又陆续公布了更多细节，而昨天的最新视频中则出现了三件文物的全貌。不过，此次即将于6月1日开启的合作系列目前尚没有任何产品相关信息，而在优衣库官方网站和APP等多个渠道，5月31日将要上线的与吉卜力合作系列已公开产品款式、价格等信息，上海部分线下门店也已摆出实物，就连7月15日才发售的与宝可梦联名系列产品也已在线上公开相关产品。
上海部分门店已摆出5月31日销售的吉卜力合作系列。
博物馆与服装品牌联名，让不少文博爱好者和消费者感到诧异。但记者走访发现，博物馆跨界的步伐，远比不少文博爱好者的预料迈得大。以上博为例，2018年就曾与迪士尼跨界合作，推出了一系列中西合璧的设计元素和文创产品，开创迪士尼与国内顶级博物馆合作的先河。2020年，上博还和动漫《秦时明月》联动，让“国漫遇上国宝”。
博物馆也是服装品牌青睐的合作对象。除了上博，6月3日优衣库还将开售“发现卢浮宫博物馆”系列，以卢浮宫藏品为题面向全世界征集设计作品，从9269件参赛作品中选出9件印在服装上，此前该品牌曾数次与卢浮宫合作。运动品牌李宁曾推出故宫文创合作系列，服装品牌范斯（Vans）、斐乐（FILA）都曾与梵高博物馆跨界合作，将印象派画家的笔触延续至服装和鞋包上。
博物馆文创近年来广受欢迎。上博刚刚结束的“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”，文创销售额超3000万元。“文物本来就是经过历史大浪淘沙的艺术精品，不仅有历史价值，同样有艺术价值。”在一些文博爱好者和业内人士看来，通过服装、文具、动漫游戏等商业品牌和IP，将文物的艺术价值转变为当代可使用的生活用品，有助于让更多人了解博物馆。“除了文博爱好者，很多普通市民对博物馆里的文化瑰宝了解得还是太少。”市民王桦是近年来逐渐对文博产生兴趣的“新粉”，“我在周围同事和亲友中做了个小调查，发现即便不少人在旅行中会将博物馆排进行程，但他们对馆藏文物了解并不多。”他在前往三星堆博物馆旅行后曾和朋友讨论这一热门博物馆，发现对方尽管知道“神树”“黄金面具”，但也仅限于“知道名字，连具体形象都不太清楚”。“如果通过更广泛的联名让人多了解这些珍贵文物，也是一件值得的事。”
“梵·高的画很有名，但我以前知道的也仅限于《向日葵》《星空》这些广为人知的作品。”从事行政工作的全亦是从一次联名中了解到《野玫瑰》，一开始她只是在该品牌看到偏清冷的印花图案符合自己的审美，了解到背后作品才发现“原来清冷的色彩也能表现旺盛的生命力。”
今年4月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年上半年业绩报告，日本和大中华区两大市场占据营收大半，分别贡献集团总收益的30.3%和22.5%。就增速而言，日本收益下滑2.0%，而大中华区收益增长12.3%。在业内人士看来，跨界联名成为这个以平价基础款为主的品牌拉动增长的重要尝试，“通过跨界合作吸引一部分对方的粉丝来消费此类产品。”此前优衣库与化名KAWS的街头艺术家布莱恩·唐纳利的合作就曾引发抢购风潮，如今该品牌合作系列的联名对象既包括《名侦探柯南》《哈利·波特》《塞尔达传说》等动漫IP，也有韩国偶像团体、吉普力工作室等不同团队，还有纽约现代艺术博物馆、波士顿美术博物馆等多个博物馆、美术馆。在其发布与上博合作的视频评论区，有网友欢欣鼓舞：“太好了，之前和卢浮宫联名时就在想什么时候能和中国的博物馆联名。”
不过，优衣库过去联名的当代艺术家如以涂鸦闻名的凯斯·哈林或以不同色彩重复图案为代表的波普艺术开创者安迪·沃霍尔，其作品只要印上服装便具有较好的装饰效果，这也是大多数与博物馆跨界合作的服装品牌的做法。但一些文博爱好者希望，服装品牌的设计师们不是简单地使用文物形象，而是能真正理解和消化文物的内涵，再进行创意设计。在跨界联名越来越成为日常的当下，一些业内人士也表示，博物馆跨界不是简单地把文物的外形、纹饰或图案形状授权给品牌，更要保障其文化内核不被破坏，需要与品牌深度交流沟通和监督管理。