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今年元旦档票房15.17亿元破纪录，但老牌IP电影《非诚勿扰3》作为时隔13年推出的新作却远不如预期，档期票房仅5400万元，与档期冠军、同样是爱情电影《一闪一闪亮星星》的6.05亿元相距悬殊；豆瓣评分6.2分，远逊于同样是喜剧类型的8.1分《年会不能停！》。
2008年《非诚勿扰》曾以2.51亿元票房位列国产电影影史第一，2010年的《非诚勿扰2》也以4.71亿元票房获得当年贺岁档票房冠军。如今《非诚勿扰3》在“蜀中无大将”的2023贺岁档里非但做不了廖化，反而沦为档期竞争中的炮灰，不禁令人感慨，曾经辉煌一时的冯氏喜剧也许已是时代的眼泪。
《非诚勿扰3》海报
不少人认为，内地贺岁档起源于1997年冯小刚的《甲方乙方》。《不见不散》《没完没了》《大腕》《非诚勿扰1、2》《私人订制》等电影在12月中下旬与观众相约，让内地观众有了属于自己的贺岁片。贫嘴幽默里呈现爱情、亲情，夹杂一些社会现实、生活感悟，以及直白的广告植入，形成冯氏喜剧逐渐模式化的特色，引爆票房的同时也实打实贡献出一些至今流传的名言、段子。比如李诚儒在《大腕》里一段做房地产“不求最好，只求最贵”的经典台词，二十年后还被拿出来在综艺节目《演员请就位》上改编重现。
《非诚勿扰3》剧照
《非诚勿扰2》的结尾透露男女主人公秦奋（葛优 饰）与笑笑（舒淇 饰）将于2030年结婚，电影《非诚勿扰3》将时间设定在2031年，两人蜜月旅程还未结束，笑笑便跟着公益组织全球捡垃圾，整整十年没有回家。为了缓解秦奋的相思之苦，老范（范伟 饰）开发了人工智能人笑笑，让秦奋重新体验到恋爱的感觉，而此时，真笑笑旅行归来。选择更符合内心理想的机器人，还是选择真实的伴侣让秦奋陷入两难，最后留下的是真是假也成为悬念。
如今回看冯氏喜剧当初的火爆不无道理，无论题材还是表达方式都仿佛嗅到时代的先机。比如《非诚勿扰》展现网络相亲兴起下不同婚恋观的碰撞和男女众生相，与日后大火的相亲节目“非诚勿扰”一起折射了时代的热点话题。影片上映后还捧红了取景地杭州西溪湿地，也是电影取景带动文旅融合的早期成功尝试。《非诚勿扰2》里，有关离婚典礼、为自己办葬礼的情节设置尽管有着漫画式的夸张，但不乏幽默的哲理思考和人生况味。
如果时代是一辆列车，《非诚勿扰1、2》站在列车的车头，但到了《非诚勿扰3》里，已经被甩在了车轮下面。尽管用上了时髦的多巴胺色和人工智能主题，但剧情、台词、爱情观，包括直白的植入广告都给人一种脱离时代的感觉。也许是因为大家看惯了网络段子手每天花式解构生活，观众对冯氏喜剧擅长的贫嘴幽默和灵魂金句已经有了免疫力，一些老梗更是频频引人尴尬。当舒淇饰演的笑笑对常远饰演的建国说“你长得丑，但你想得美”时，一时有一种穿越到十年前春晚的感觉。整部影片中有颇多前两部的闪回，前作核心人物都再次出现，将当初响过的包袱换个皮再演一遍。而与主线无关、略显多余的岳云鹏、李诚儒“师徒线”里，还用了综艺节目《演员请就位》上，李诚儒被导演陈凯歌调侃为“感受到过去时代夕阳的一位老艺人”的热议台词，仿佛有意为电影制造电影之外的话题。
《非诚勿扰3》剧照
根据日前灯塔研究院联合新华网发布的2023中国电影市场年度盘点报告显示，2023年三分之二的好莱坞系列电影票房衰减60%以上，无法吸引年轻观众是核心原因。有成熟商业模式的好莱坞电影尚且如此，国产系列电影同样要思考如何解决IP老化的问题。《非诚勿扰3》虽然找了一件科幻的新衣，看似融合创新，但只有幻想概念，不讲科学逻辑，当秦奋和机器人笑笑对话时，许多情节都让人想起1996年蔡明和郭达表演的春晚小品《机器人趣话》。借人工智能探讨爱情和人类的本质，放在当下也并不新鲜。古稀之年的秦奋即便对恋爱心有余，也半途遇到“心血管阻塞99%”这样的力不足，怕是要吓退不少来看浪漫爱情的年轻观众。在电影彩蛋里，66岁的葛优自我调侃，“到了这个年纪，演不了谈情说爱的戏了”。
相比IP和梗的老化，《非诚勿扰3》更大的问题也许在于闭门造车，失去了前两部的现实生活气息。整部电影主要场景位于秦奋的半山别墅里，五彩斑斓的布景和智能化的家具想象，让人像是进入一个抽离一切的真空世界。电影请了人气小花虞书欣出演角色，显然有意拉拢年轻观众，但只有这些表面文章还不够。从《非诚勿扰》到《非诚勿扰3》，观众已经换了几拨人，贺岁档如今也让步于春节档的辉煌。要保持IP的生命力，不如俯下身子，问一问年轻观众喜欢什么。