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旨在扩大日本产品销售渠道的日本贸易振兴机构（JETRO）注重利用这些有影响力的“网红”进行宣传，曾在某次活动中动员了数十位“网红”。
“甜甜的，像水一样。我喝了好几杯。”去年11月上旬，中国国际进口博览会在中国上海市举办。在此次进博会上，JETRO在“食品”和“消费品”两大展区设立“JAPAN MALL”展区，活跃于中国的日本“网红”山下智博在现场试饮日本酒，并仔细介绍了他的感受。在中国的微博上，山下智博的粉丝数超过126万。在此次进博会期间，有两名工作人员用智能手机拍摄山下智博，并进行直播。
在中国，从演艺明星到普通消费者，有各种各样的人作为“有影响力者”进行活动，他们被称为“网红”或“KOL”（关键意见领袖）。这些“网红”或“KOL”利用自己的账号或进行直播带货，或帮助企业进行推广宣传。
有很多消费者是在观看“网红”直播后购买商品的。根据中国某民营调查公司发布的《2023年中国红人新经济行业发展报告》显示：中国红人新经济关联产业市场规模2021年超5万亿元人民币，2025年有望突破8万亿元人民币。
JETRO在中国每年举办约100次活动，而面向中国消费者的活动几乎每次都会动用“网红”。通过将可品尝、可试用商品的线下活动与线上直播相结合，从而提高中国消费者的现场感和对商品品质的信赖感。
JETRO上海事务所副所长高山博表示，“将在网红的协助下，为更有效地宣传日本产品而下功夫。”
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