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过去的一周，黄浦江畔两大“萌物”引发全城打卡：其一是北外滩滨江手捧“超级月亮”巨型充气人偶艺术装置，其二是浦东美术馆旁黄浦江上的巨型充气大黄鸭。当这两大艺术装置结束展出被撤走时，不少市民游客深感遗憾：“还没来得及实地打卡！”“真希望‘超级月亮’能一直亮到中秋节！”
两座亮相不过短短数天的充气艺术装置，为何能引发大规模的打卡热潮？当它们离开，上海还能创造出更多值得打卡的艺术装置和活动吗？
两大艺术装置引发打卡热潮
8月29日，一座悠闲仰卧、怀中抱月的大型充气装置艺术品亮相北外滩国客中心码头，吸引了众多市民游客前来观赏。华灯初上时分，“超级月亮”柔和的灯光逐渐亮起，映衬着北外滩和陆家嘴滨江的无敌江景，画面璀璨而又迷人。
很快，“超级月亮”艺术装置成为城中打卡新宠。8月31日晚，特地前往北外滩观赏“超级月亮”的肖女士发现，来拍照的游客里里外外围了好几层，装置旁的围栏前、旁边的绿地过道上和稍远一些的桥上都挤满了游客，“感觉连站的地方都快没有了。”
网友拍摄的“超级月亮”艺术装置。
在社交平台上，“超级月亮”从哪里拍照角度最佳、什么时间段拍出来的光线更美、打完卡可以去哪里喝咖啡或吃饭成为热议话题。打卡族们晒出的照片中，从白天到夜晚、从虹口北外滩到浦东滨江，这一大型艺术装置不同角度的美被一一展现，有网友感叹：“白天拍出来的效果也很漂亮！”北外滩周边的商户也因这次打卡热潮受益。其中，靠近码头的“奇迹”咖啡摊需排队一个多小时才能买到咖啡和活动主题纪念品，白玉兰广场的“蓝蛙”西餐厅也迎来了众多打卡游客用餐。
几乎同一时间，与“超级月亮”隔江相望的浦东美术馆旁，一只被称为“鸭马路”的大型充气艺术装置飘荡在黄浦江上，因其巨大的体型和超萌的外观引来市民游客竞相打卡。不少游客有备而来，自带小黄鸭玩偶与“鸭马路”合照，拍出奇特的“反差萌”。
不过，由于这两大艺术装置在上海展出的时间不超过一周，许多乘兴而去的游客到现场时才发现扑了个空。9月1日傍晚，“超级月亮”艺术装置在亮灯前撤下，现场游客十分惋惜：“中秋节就快到了，让‘超级月亮’陪大家过节该多好呀！”配合“马路生活节”宣传的“鸭马路”也于9月2日凌晨被移走，被两座艺术装置装点得颇为热闹的浦江两岸重归平静。
据活动主办方透露，“超级月亮”艺术装置与主办方的签约展出时间只有四天，因版权问题暂时无法延期。结束在上海的“快闪”后，KAWS公仔还将继续在全球巡展。
游客自带小黄鸭与“鸭马路”合影。 郑宪章 摄。
疗愈情绪、视觉冲击是基本要素
亮相不过短短数天，“超级月亮”和“鸭马路”为何能引发浦江两岸打卡热潮？在同济大学上海国际设计创新研究院常务副院长苏运升教授看来，这并非偶然。
“比起集装箱、砖木结构的艺术装置，这类柔软、仿生的萌系艺术装置出现在相对冰冷的直线条城市中，首先就形成了一种鲜明的对比，给人们带来情绪上的治愈。而且，这两座艺术装置都靠近黄浦江水域，强化了自然和仿生特性，突出了对比程度。”苏运升认为，舒缓及治愈情绪，是这两大艺术装置的首要功能。其次，无论是“超级月亮”还是“鸭马路”，都是以充气的方式将一件简单的物体不断放大，直到超出常规尺寸达成奇幻效果，在视觉上具备极大冲击力，“这在艺术领域也是一种常用策略，且成本相对可控。”
同济大学与旅德华人艺术家王小慧合作设计的红色心形气膜会场装置，被应用于露营场景。 受访者供图
另一个不可忽视的因素，是这类艺术装置所处的区位非常重要。此次引发打卡热潮的两座艺术装置，均以黄浦江及两岸的特色建筑和璀璨灯光为背景，拥有无与伦比的“区位优势”。“在市中心的显著位置安放一座大尺度的艺术装置，这件事本身就需要方方面面的配合和支持才能完成，是一种超常规操作。巨大的投入对应着极高的综合效益，也必然赢得更高的关注度。”
苏运升解释说，如果将“超级月亮”和“鸭马路”替换成某个品牌的商业LOGO，其在同样位置获得的商业价值将不可估量。通过与艺术家合作，商业品牌赞助的艺术装置出现在城市地标位置，实现了经济效益和社会效益的双赢，这也符合上海拥抱新生事物的城市特质。
据了解，此次北外滩滨江“超级月亮”艺术装置，是著名艺术家KAWS和其长期合作伙伴 AllRightsReserved共同打造的作品。那只仰卧望天、怀抱明月的充气人偶，正是KAWS原创的标志性公仔Companion。过去几十年间，这只“xx眼”公仔不仅以多种形象出现在巴黎、伦敦及东京街头，还曾与迪奥、优衣库等品牌推出联名公仔及服装等，几乎每次都引发排队抢购狂潮。浦东滨江的“鸭马路”，也是相关商业机构主办的“马路生活节”的宣传载体之一。
游客在浦东滨江与“鸭马路”合影。 郑宪章 摄
城市可以更“卡哇伊”
看似简单的艺术装置，为众多市民游客带来视觉上的震撼和情绪治愈，也在一定程度上提升了上海的城市形象，使其成为全球潮流文化的焦点。当两座艺术装置在其他地方开启“奇幻之旅”，也给上海留下了诸多回味和思考：中国本土的设计师，能不能创造出具有同等网红特质的艺术装置和活动？
在苏运升看来，一件艺术作品被更多人接受和喜爱，需要作品背后的故事足够吸引人、有服务触点，给受众带来新奇的体验。在这一点上，国际上很多艺术家在运作品牌和打造体验的先进经验值得学习借鉴。对上海这座兼容并蓄的城市而言，黄浦江、苏州河、外滩、豫园等都是承载各类艺术装置的绝佳舞台。“黄浦江的游船上，完全可以有一些IP化的呈现。前几天我看到绍兴的乌篷船上有鲁迅先生的充气人偶，展现出城市幽默诙谐的一面。上海也可以不那么紧绷，在黄浦江上漂一座水体清澈的大型充气泳池，让孩子们在里面游泳，清水边上是黄色的江水有何不可？这样的城市可以更‘卡哇伊’。”
在国际国内多座城市，一些凸显及提升城市形象的艺术装置和文旅项目，也成为吸引游客到访和深入体验的要素。在成都春熙路太古里，不少游客苦等一小时，只为观赏商场外大屏幕上呼之欲出的3D熊猫；在比利时布鲁塞尔，12个《丁丁历险记》地标被串联成一条精彩的旅游线路，让体验过的中国游客十多年后仍记忆犹新。
成都太古里3D熊猫。 视频截图
最令苏运升印象深刻的，是纽约时代广场去年年初曾举办过一场广受瞩目的Gorillaz AR音乐会。这场音乐会融合了AR技术，让歌唱中的巨型卡通人偶在时代广场的高楼上或坐或站，周围高楼上明灭闪烁的大屏幕上的卡通人物与之呼应，在手机屏幕上呈现出奇幻的视听效果，吸引了大量音乐爱好者线上线下收看收听。“比起三维物理玩偶，这种以城市公共空间为舞台、线上线下融合的艺术作品维度更高，也足以创造共同的话题和记忆。将来上海也可以考虑打造这样高水平的活动，进一步提升城市形象、提振文旅消费。”
AR音乐会中，虚拟人物与实体建筑融为一体，亦真亦幻。 视频截图
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