“村晚”开场!中国乡村文化IP释放新活力

一场中国人独有的乡村“年会”正在开场,“村晚”这个中国乡村文化最大IP以实力圈粉,释放出更多活力。

3日,文化和旅游部主办的“欢欢喜喜过大年”春节主题重点项目之一,2024年全国春节“村晚”主会场活动在广西柳州三江侗族自治县精彩上演。此前,文旅部1日发布2024年春节“村晚”示范展示名单,共有91个示范展示点入选,比去年增加17个。

品年味,看乡村,C位当属“村晚”。孕育于乡野、植根于乡村,很多乡亲们每年就数着日子等着看“村晚”。

3日,正值南方小年,广西三江侗寨群众舂糍粑、打油茶、炸油果,聚在风雨桥、鼓楼坪和戏台,表演自编自导文艺节目,让游客们沉浸式体验三江侗族春节民俗和群众文化活动。

在贵州省黔东南州榕江县村超足球场,“村晚”“村超”合体亮相。“我们50个人来自栽麻镇不同村寨,包车走约四十分钟山路来到县城参加这场‘村晚’表演。”榕江县栽麻镇宰荡村的侗族大歌传承人杨秀珠高兴地告诉记者。

一台“村晚”如何出炉,又是如何在各地舞台荡漾开来?

上个世纪八十年代初,在浙江丽水市庆元县举水乡中心学校操场上,诞生了农民自编自导自演的乡村春晚。一件热闹的“村里事”,一传十、十传百,走上各地舞台,不断成长为中国乡村文化IP。

放下锄头去排练,放下筷子当演员。多地“村晚”主办方这样说,村民自编自导,他们成为自己精神文化的主角,摆上“‘最懂你’的乡宴”。

小年前,百余名江苏游客乘坐“丽水村晚”新春高铁专列,专门去体验“村晚”的魅力。“土味十足,热闹,带劲!”游客们说,“村晚”犹如观察中国乡村的一扇窗,从这里领略到乡村之美、文化之美,唤起了心底的乡愁和记忆。

在刚刚过去的2023年,由文化和旅游部主办的全国“村晚”示范展示活动举办2万余场、参与人次约1.3亿,目前登记在册的群众文艺团队超过46万个。

在2024年春节“村晚”91个示范展示点,“村晚”IP各具特色,“乡”味浓郁,“舞动”乡间烟火,演进更多村民和网民的心头。

入选今年示范展示点的四川泸州市叙永县叙永镇鱼凫社区,“红色村晚”2日开演。以红色文化打造“村晚”,首个节目舞龙舞狮《红红的年》把观众带到了1935年春天,一起追忆那个难忘年。

很多村民发现,今年自家门口的“村晚”舞台更大了、节目单更精彩了、内容更丰富了。在欢声笑语、乡邻共庆、人头攒动间,“村晚”升腾着年味。

文化和旅游部相关负责人表示,“村晚”将当地各具特色文化与群众喜闻乐见的乡土味、年味融合创新,为展示乡村新图景提供了绝佳的窗口。文化赋能高质量发展,为实现乡村全面振兴注入了澎湃动力。

“村晚”的热闹劲儿,不仅在线下,更活跃到“云端”。在抖音、微博等社交平台上,各地“土且特”的“村晚”频频吸引来大流量,“村晚舞台上藏着才艺天花板”的话题热度持续攀升。

湖南省凤凰县腊尔山镇苗寨中,4个“90后”苗族小伙组成乐队自办“村晚”,规模不大,唱火家乡;山西临汾的村民们用簸箕、黄豆当乐器,配合唢呐和非遗晋南威风锣鼓,直播连线上千公里外的苗乡,南北大联欢释放独特的精彩,吸引在线观众近800万人……

“2022年12月至2023年12月,约5000场‘村晚’主题直播上演,累计观看人数达2297万,相当于平均每天有13场‘村晚’直播,场均观众超4500人。”抖音直播相关负责人介绍说。

一场“村晚”,盘活“一池春水”,激起更多涟漪。

南京雨花茶、恩施腊肉、五常大米……2024年全国村晚市集暨乡约新春赶大集活动日前启动,围绕“采年货”“赶年集”等主题开展乡村好物推荐,赶大集的群众也可以一站式买齐特色年货。

“咱们村线上直播累计观看人数超过了200万,现场农特产品卖了3万元,直播‘带货’销售了大约33万元!”安徽省黟县柯村镇柯村村党支部书记柯文平兴奋地向村民公布来自“村晚”当天的大数据。

“乡村文旅流量密码”在田间地头释放开来——

凿冰冬捕、鱼王争霸赛、头鱼拍卖、品鱼宴……内蒙古鄂尔多斯市达拉特旗树林召镇东海心村“村晚”3日举行,“爱上黄河鱼”的冬捕系列活动等精彩开锣;上海市闵行区严家湾“村晚”2日喜庆“开席”,融新春集市、特色村晚、文旅体验于一体,邀请村民和国际社区友人齐聚“美丽乡村”,赏民俗、展非遗、品美食、看表演、游乡村,共庆新年。

承载着亿万乡亲乐起来舞起来的“村晚”,像一盏灯,照亮一个活力满满、热气腾腾的乡村图景,照进老百姓的温暖记忆。

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