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年末，上海老牌文学杂志《收获》有个固定动作——出全年合订本。代表今年厚厚文学“收获”的合订本一直有不少拥趸。今年，编辑部犯了难，全年6期双月刊中，有3期接近脱销。
合订本“合”不起来，这一甜蜜的烦恼，不是一日之功，显现的是多年耕耘的长尾效应。
1957年由巴金、靳以创办于上海的《收获》，是新中国第一本大型文学双月刊，依托这座海纳百川的社会主义现代化国际大都市，坚守文学品格，“把心交给读者”。记者走进《收获》编辑部感知到的种种气象，或许能成为打造上海文化品牌的一个观察窗口，作为“上海样本”之一，给予启发，也带来鼓舞。
收获首发，打破“酒香不怕巷子深”
记者了解到，脱销的3期杂志分别是今年1、3、5期。为什么这几期杂志受欢迎？以第3期为例，主打的是名家毕飞宇“十年磨一剑”的长篇《欢迎来到人间》，第1期是茅奖作家陈彦的《星空与半棵树》，第5期则为贾平凹最新作品《河山传》。
“内容为王”一直是《收获》的核心竞争力，但有了名家精品佳作，并不意味着可以“躺”着等读者。
为《欢迎来到人间》，《收获》铺了一个“梗”。当时，主编程永新在朋友圈晒出了一张“纸巾合同”。
程永新晒出的“纸巾合同”
这张“合同”背后的故事要追溯到2015年，毕飞宇到上海和朋友吃饭。毕飞宇多年未有长篇发表，但朋友都清楚，毕飞宇在“憋”一个新作品。
酒过三巡，程永新对毕飞宇说：“你的新长篇要给我啊！”毕飞宇喝“上了头”，立刻答应下来。
程永新拿出一张餐巾纸，在上面写下“我答应新长篇给程永新”，毕飞宇在纸上签了自己的名字，还写了行英文“I Promise”。在场的还有陈丹燕、张莉等其他作家。张莉也在纸上写了句“Just do it”。
“纸巾合同”八年后，《欢迎来到人间》终于来到人间。
一份字数短、履约时间长、载体与众不同的“合同”，为这部新长篇带来先声夺人的传播效应。
《欢迎来到人间》首发于《收获》今年第3期，当期还有多部重磅作品
9月，第5期杂志贾平凹的新作《河山传》在西安举办分享会，为“收获首发”系列活动打响头炮。此后，11月，阿来“万物生”专栏和杜阳林《立秋》首发分享会在成都举办。12月，集聚数十位当代著名诗人和诗评家的“明亮的星”专栏首发活动在武汉举行。
“收获首发”第一场活动《河山传》分享会在西安举办
一本杂志办作品首发活动，堪称《收获》创举。在上海市委宣传部的专项资金支持下，近年来，《收获》不断加大对中国优秀长篇小说遴选和推举的力度。《收获》正刊和与上海文艺出版社合作的“长篇小说专号”书刊互动，保证全年密集推出16部高质量的重磅长篇小说。今年第十一届茅盾文学奖的10部提名作品中，有4部为《收获》首发，《千里江山图》最终获奖。
“现在已经不是古典时代的‘酒香不怕巷子深’，内容优势是《收获》‘死死’维护的生命线，我们还必须培养一代代新的读者。”《收获》副主编谢锦表示，当下人群关注的平台、获取信息的渠道变了，对好作品的传播和“推波助澜”也必须突破传统。无论是主动“铺梗”还是发起“收获首发”系列活动，都进一步彰显《收获》作为“上海文化”品牌的标识度和影响力。
与新人群、新传播方式的“双向奔赴”
多年采访中，记者观察到，作为老牌杂志，《收获》与新人群、新的传播方式的“双向奔赴”，其实已经布局多年。
2016年，《收获》率先接受在线投稿，用程永新的话来说，“是《收获》正式跨出拥抱互联网的一步，让投稿平台更直接地向对文学有热忱的年轻写作者敞开”。同一年，“收获文学榜”诞生，班宇等一批当下极受关注的青年作家正是被“收获文学榜”的聚光灯进一步推介到更大范围的读者面前。2021年，《收获》推出自己的App。去年《收获》迎来创刊65周年，发起以“无界”为主题的系列活动——“无界”数字藏品、总奖金260万元的“无界文学奖”、在上海“最高”书店举办的展览、通过微信视频号呈现的“无界文学夜”……
《收获》在朵云书院·旗舰店办展
《收获》首次通过微信视频号直播的“无界文学夜”
今年5月，围绕“收获文学榜”举办的“收获65周年庆典暨收获系列新书首发典礼”在上海举办，莫言、余华、苏童、毕飞宇等近70位中国当代作家来到现场，被誉为“中国顶级文学盛会”。两小时现场直播，引来逾百万读者观看，抖音直播间当天显示379万人次在线，登上同城热点榜TOP8，其他直播平台观看人数达到104万。
今年5月，“收获65周年庆典暨收获系列新书首发典礼”在上海举办
文学的传播，并非“今天种花、明天采花”，需要时间的积累和持之以恒的投入。每天更新的“收获”微信公众号就是一个典型例子。副主编钟红明负责的微信公众号，不是对纸刊部分内容的简单“搬运”，而是紧随当下社会热点、文学事件，并约组“微信专稿”，其中有作家的创作谈，也有评论家对作品的洞见。“收获”微信公众号订阅数近50万，读者呈现成熟度高、黏着度高的特点。
各个“微”端的运营，成为编辑们在“看稿子”之外的新“日常”。在编辑部副主任吴越看来，这是文学编辑直接感知时代脉搏、读者需求的一个切口，“对编辑的‘触觉’也是一种帮助，可以看到很多来自读者质朴而天才的共鸣。”
“青年作家小说专辑”是《收获》杂志坚持至今的特色，今年推出10位年轻作家的作品，史玥琦《夜游神》以出人意料的变形叙述，挖掘被时间所冰冻的真相；武茳虹《河桥孝子》在奇迹般的死去活来中显现生命的内在哲理；邵栋《白鲟》简约克制，龚万莹《鲸路》狂歌当哭，李嘉茵《当他谈起冰的沉默》、林戈声《奔流到海》、陈小手《渡渡鸟》等也以迥然不同的文学风格，显示90后作家暴雨过境般的创作勇气和实绩。
史玥琦、龚万莹等年轻作者讲述自己如何写作、如何登上《收获》的帖子在小红书等平台得到很多点赞、互动，《收获》手写退稿信也成为热门话题。“因为《我在岛屿读书》了解到《收获》，因为刷到让余华老师上班做导师的史玥琦作家，这一期《收获》就像个闪闪发光等待开启的宝箱。”有小红书用户以“听说这一期《收获》暗藏宝藏”为题写下帖子。吴越透露，《收获》正在酝酿开通官方小红书号，“新兴社交平台对年轻人群的吸引力、对优质品质的追求，与《收获》是契合的。”
青年作家龚万莹对投稿《收获》的分享得到很多点赞、互动
今年，程永新担任文化类综艺节目《我在岛屿读书》两季常驻嘉宾，“文坛老友记”在观众中取得好口碑。一个有意思的现象是，每当节目播出，《收获》微店销量总会上扬。“过去杂志很少有直接面对读者的平台，现在，微店就能为我们勾勒用户画像，还能看到读者的直接评价。”谢锦说。
程永新则希望，通过《收获》公众号、收获App、收获文学榜等平台和内容的尝试，让《收获》创造一个更新的接地气的形象。比如收获App，就要与纸刊形成错位与互补，推荐更多年轻作者和适合电子阅读的作品。
收获App
展望新年，《收获》微信视频号以一条“编辑部会议日常”的Vlog引发读者期待：这是明年的第几期？在编辑部的计划中，要继续捕捉重点作品，做好重点专栏，特别是关注中国社会广阔现实，注重叙事开拓、延展文学维度的优质原创作品，继续与上海文艺出版社合作办好《收获》长篇小说专号，扩容长篇发表空间，努力积聚全国优秀长篇原创，让更多好作品留在《收获》，留在上海。
在微信、微博、豆瓣、小红书……未来会更频繁地见到《收获》的身影，将厚积的文学滋养点滴融于每一次推送与互动中，这是《收获》编辑部的共识——内容与传播，必须“两条腿走路”。
回到因为3期杂志脱销而凑不齐的合订本，编辑部想了一个聪明的办法，合订本还是会有，敬请期待。
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