美媒:中国奢侈品市场正在反弹

25日,法国路威酩轩集团(LVMH)成为最新公布2023全年业绩报告的奢侈品巨头,去年12月该公司的时尚和皮具用品在中国的销售增幅超过30%。LVMH的业绩显示,尽管海外旅行有所恢复,但更多的中国消费者在中国购买奢侈品。“至于中国门店的(客户)规模,中国客户人数是2019年时的两倍,”LVMH董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺在财报电话会议上表示,“这意味着中国国内购买量大幅增长,所以我们必须满足这一点。”

咨询企业贝恩公司的数据显示,去年中国个人奢侈品市场增长约12%,达到4000多亿元人民币。贝恩公司发布报告称,(在中国市场,)总共约有一半的大品牌和几个小众品牌的销售已反弹至2021年的水平。该报告写道,“那些多年来持续斥资打造品牌吸引力的小众品牌取得成功。”

贝恩公司全球合伙人邢微微表示,去年中国奢侈品销售额约占全球市场的16%,预计2030年该占比将至少达到20%。“所有这些数据都表明中国奢侈品消费者和中国市场的重要性。”

随着企业争夺中国消费市场的份额,床上用品和精细亚麻布产品成为一个新兴的细分市场。中国消费者“对床上用品的态度正在逐渐改变,越来越多的消费者愿意花钱购买高质量床上用品,并且更加注重产品质量、功能和附加服务”。中国营销咨询公司ChoZan的创始人艾什丽·杜达雷诺克说。

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