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龙年春节档电影票房大战硝烟渐息，截至2月25日，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》四部影片合计砍下100亿元。其中，动画电影《熊出没·逆转时空》作为系列的第十部剧场版，票房突破18亿元，超过去年《熊出没·伴我“熊”芯》近15亿元的最终票房，再次打破该系列纪录。
流水的春节档，铁打的熊出没。自2014年系列第一部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》起，除了受疫情影响，在2021年重映了原本在此前一年春节档上映的《熊出没·狂野大陆》外，“熊出没”系列每年都有新作登陆大银幕。如今，熊大、熊二与光头强已然成为春节档“标配”，系列累计票房超过75亿元。而经过十数年的培育与积累，国产动漫领域的又一个“国民级IP”也已悄然成形。
“熊出没”系列何以成功？在安徽芜湖，我们找到了部分答案。
“熊出没”的背后，是国内文娱行业巨头华强方特。2010年，方特的第二家主题乐园，方特梦幻王国在安徽芜湖开门迎客。此前一年，华强方特（芜湖）动漫有限公司（以下简称芜湖方特动漫）正式成立，芜湖也随之与熊大与熊二共同“出没”。
沈阳森林动物园里的熊出没卡通形象。
熊出没之前：熊大熊二与炮灰兄弟
不同于国内绝大多数同行代工起家的发展路径，一手打造出“熊出没”的方特动漫脱胎于华强方特的“老本行”。在成为现在的“主题乐园大亨”之前，立体电影技术研发和售卖特种电影设备曾是华强方特的主营业务。随着新世纪初国内掀起的“造园热”，华强方特转而为主题乐园和购物中心等提供数字游戏项目技术支持。此后又亲自下场，经营起了自己的主题乐园。
芜湖方特动漫总经理李斌表示，方特动漫的前身是企业内部的特种电影团队，主要负责方特主题乐园内各类影音物料的制作。2008年，华强方特（深圳）动漫有限公司成立。随着此后芜湖方特梦幻王国筹建，芜湖方特动漫应运而生。
芜湖方特动漫成立时，国内动漫行业尚处蒙昧时期，对产量的盲目追求，导致鲜有高质量作品诞生，市面上一度充斥大量仅仅用作赚取专项补贴的粗劣国产动画。如此大背景下，行业企业普遍亏损，新入局的芜湖方特动漫同样找不到方向。
恰在此时，华强方特多板块协同发展的体系优势开始展现。对于旗下的内容业务，华强方特有自己的战略布局：由于缺少具有号召力的IP加持，国内的乐园行业长久以来始终受困于“有乐园无主题”。彼时华强方特虽然也有基于传统文化的主题乐园，但同样没有一个能够真正“叫得响”的原创IP。对此，华强方特提出学习借鉴迪士尼模式，通过打造自有IP，以期实现不同业务板块的联动与协同。而这个任务，便落在了方特动漫板块身上。
在芜湖方特动漫办公楼的荣誉墙上，张贴着过往历年“熊出没”电影的海报与剧照。带记者浏览时，李斌突然蹲下身子，指着离地不足半米的地方贴着的三张小幅海报说：“这三部，都是当年的‘炮灰’。”
这是三部当年与“熊出没”平行开发的动画剧集，对着仅存的海报，李斌向记者逐一讲解：一部以一只造型夸张的卡通青蛙为主角的动画短片，发行之后无声无息，没有泛起半点水花；另一部的主角是一对古人打扮的父子，播出后反响寥寥，同样没有在市场上留下太多痕迹；最后一部的风格则更为硬派，主角是一头身着高科技装甲的狼，但命运也最为凄惨，制作中途便被叫停，从未正式面世。
青蛙、古代父子和装甲狼最终都没有活下来，而一对憨憨的熊兄弟和一个戴着安全帽、提着电锯的“鞋拔子脸”，却成了现在的“国民IP”。
熊开始出没：成功的偶然与必然
如今回过头看，李斌坦言“熊出没”的成功无疑是有一定偶然性的。一个IP能不能火，不确定因素有很多，创作者很难作出预判。但是李斌坚信，偶然之中也有必然，质量与品质永远是硬道理： “只要持之以恒地用心去做，横竖总会火一个的，关键是要让观众看到我们的诚意。”
跨过一母同胞的“炮灰”兄弟，2012年，“熊出没”系列的首部电视动画剧集在央视开播。李斌回忆，初登电视银屏，“熊出没”的开局并不算顺利：“低龄观众没得选，电视里播什么就看什么，但是他们往往最挑剔，批评意见最多。青少年观众则有自己的判断标准，国产动画当年给人留下的印象不好，一看到新的国产动画，他们的PTSD（注：应激创伤后遗症）就犯了。”
和当时不少国产动画作品一样，“熊出没”问世后，同样被贴上了粗陋、幼稚的标签。部分剧情和台词则被指宣扬暴力、言语粗俗，甚至一度引发舆论风波。然而，在完成电视首秀后，“熊出没”的口碑开始爬升。沿袭以《猫和老鼠》等为代表的卡通闹剧风格，讲述光头强与熊兄弟之间“相爱相杀”故事的“熊出没”，其轻松诙谐的剧情最终还是受到了观众认可。而凭借芜湖方特动漫当时国内领先的制作水准，也如李斌所愿，让观众们“看到了诚意”。用他的话说，观众们“看着看着就看进去了”。
“我印象最深的是，有一年春节回老家，家门口的小卖部里有个大娘靠着火炉在看电视。我凑上去一看，嚯！看的居然是《熊出没》！当时我就意识到，我们做的东西，可能真的火了。”李斌笑着说。
与此同时，伴随“国漫崛起”的浪潮，越来越多的观众选择放下有色眼镜，以更包容的态度看待国产动漫作品。而在“诚意”的感召下，“熊粉”群体也逐渐开始形成。受此鼓舞，华强方特先后制作了《过年》《年货》两部时长一小时左右的动画电影。然而，两部电影都仅在电视上播放，并未登陆院线。
华强方特的谨慎不无道理。2009年，“熊出没”的“前辈”、另一国产动漫IP“喜羊羊与灰太狼”推出首部剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，最终收获0.86亿元的票房成绩。以这部电影为起点，该系列也在春节档开启“年货”模式，然而票房始终未能突破2亿元大关。2012年上映的《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房为系列之最，但也仅停留在1.66亿元。
直至2014年，华强方特终于甩出了酝酿已久的那张“王炸”。“熊出没”的首部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》正式公映，并斩获2.47亿元票房，成为国内影史上首部突破2亿票房的国产动画电影。
熊出没之后：未来向何处
“熊出没”成了春节档新的“年货”，与之相对应的，是系列一路高奏凯歌的票房成绩：2018年的《熊出没·变形记》，票房破6亿；2019年的《熊出没·原始时代》，票房破7亿；2022年的《熊出没·重返地球》，票房达9.77亿；而去年《熊出没·伴我“熊芯”》的票房则最终锁定14.95亿，夺下春节档票房季军，成绩仅次于《满江红》和《流浪地球2》。
“熊出没”也成为华强方特旗下最具号召力和品牌价值的自有IP，对迪士尼模式的效仿日见成效，“熊出没”逐步实现了对华强方特主题乐园业务的赋能乃至反哺。除了“出生地”芜湖，华强方特已在国内建设了多座“熊出没”主题乐园，其中就包括了今年2月12日刚刚正式开业的台州临海熊出没欢乐港湾。
李斌用“如履薄冰”来形容这些年的工作状态：“每一年都希望比上一年的作品有进步、有突破。”
向观众展示诚意，依然是李斌和团队的最大坚持。据李斌介绍，经历了前后总计10部影片的磨合，“熊出没”系列的院线电影已经有了固定的创作流程：深圳方面负责导演与编剧，中期三维制作则交由芜湖、深圳、厦门三个基地共同担纲。如何在新片的技术和视觉表现层面上寻求新的突破点，是方特动漫每年的最大课题。
“每一个IP都有自己的固定受众，不能指望所有人都喜欢。但我们希望，即便是不喜欢‘熊出没’的人，也能在影片中感受到我们的诚意，这样才有可能实现破圈。就好像一件衣服，款式你未必一眼中意，但至少能看出它的用料是高级的。”李斌说。
李斌透露，“熊出没”的第11部院线电影目前已经开始制作。而在不断延续“熊出没”IP的热度与生命力的同时，寻找下一个“熊出没”则是华强方特在内容领域的另一个“长期课题”。
方特的确需要下一个“熊出没”。作为方特学习的对象，“百年老厂”迪士尼几乎每年都有新作上映，其中也培育出了以《冰雪奇缘》《超能陆战队》为代表的颇具影响的新生代IP。而其近年来依托主题乐园业务打造的玩偶IP“达菲”系列同样大获成功，其中被网友戏称为“川沙妲己”的角色玲娜贝儿更是堪称商业奇迹。
一如当年的那三部“炮灰”，华强方特在过去几年中也曾尝试打造新IP，但结果并不理想。比如，同样由芜湖方特动漫参与制作、于2021年上映的《俑之城》——用李斌的话来说，这部前后耗时近5年的魔幻题材动画电影彻底“扑街”，票房成绩并不理想。根据当时的报道，该片上映8天后票房才勉强突破5000万大关。
新的“熊出没”当然还会继续拍，下一个“熊出没”也要接着找。李斌这样总结：“‘熊出没’就像是我们的亲生孩子。我们当然希望这个孩子可以长命百岁，永远受人喜爱，但我们也必须面对这个孩子有朝一日可能会被冷落的现实。毕竟，中国孩子的童年不应该只有一部‘熊出没’。”
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