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电视剧《繁花》自开播以来，“上海”作为旅游目的地的搜索明显上升。
《繁花》以电影大片的艺术视角与细腻质感，生动展现了上海以江南文化为底色、海派文化为亮色的城市景观，勾勒了烟火气与国际范兼备的生活场景，塑造了鲜明个性与时代烙印兼具的人物群像，全方位呈现了勇立时代潮头、充满蓬勃活力的上海经济社会文化风貌。该剧开播后引发全平台热议、全社会关注，成为近年来沪产电视剧中的又一“现象级”作品。
上海市文化和旅游局、市广播电视局党组成员、副局长罗毅在17日召开的《繁花》研讨会上发言称，该剧的热播触发带动了上海文旅、商业、金融等各领域深度融合、联动发展，各相关部门、企业“顺势而为”，通过“一部剧点燃一座城”，赋能城市新消费。
文旅消费方面，根据携程等平台的数据,《繁花》开播后， “和平饭店”的搜索热度翻了五倍，且客房连续多日售罄。各旅行社在短时间内纷纷推出“繁花”主题城市旅游产品。
文商融合方面，剧中两处重要故事发生地黄河路和进贤路成为新晋“网红”，特意赶赴线下打卡街拍的人流明显上升，相关商户找准商机、拉动消费的势头也同样强劲。剧中“至真园”的原型——苔圣园黄河路门店线上交易额、团购订单量等翻倍，带动黄河路其他老牌餐饮商家销售额就势上涨。美团外卖数据显示，“排骨年糕”、泡饭、“干炒牛河”等都成为近日“顶流”。
罗毅称，一部“现象级”影视作品的成功，离不开方方面面的共同努力。《繁花》是获得茅盾文学奖的“上海原创”作品，上海对金宇澄创作的《繁花》进行了多角度、立体式的打造，在影视剧作品之前，已经策划推出了评弹、舞台剧等多种文艺样式，不断推陈出新，使得《繁花》作为“城市IP”始终热度不减、常开常新。
依托多年来上海全力打造“沪产电视剧”品牌的有效做法，针对电视剧《繁花》超长周期、超大投资的特殊情况，上海市广播电视局积极争取拍摄地回归上海、企业主体落户上海。上影集团、静安区、普陀区、黄浦区、中福会、和平饭店、上海音像资料馆等各相关单位，以及一批老品牌、老字号，都为剧集的实景拍摄、影像资料、道具提供等方面提供最大化的便利。
据悉，在春节假期来临之际，上海市文旅局、上海市广电局正在策划以“乐游上海过大年——一路繁花全城寻龙”的主题活动，借影视文化之“热”带动城市消费之“潮”。上海市将联合市场主体和在线平台，深挖影视剧背后的城市文脉和都市生活，精心组织“跟着《繁花》游上海”系列产品，推出《繁花》同款取景地和经典本帮菜，放大《繁花》的长尾效应，让文化现象转化为旅游流量，让旅游流量传播文化价值。