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“作为上海人，以前只是作为路人路过淮海路，没想到有一天会在这里，以《山海经》为IP打造一个商场。”艺术家陆人捷说。
10月1日，位于淮海中路的老牌商场金钟广场将以全新面貌归来。此前，不少市民经过此处时，已经发现它有了新名字“山海金钟”，商场门口更是矗立着萌态可掬的全新雕塑——《山海经》里的神兽应龙。
山海经元素的雕塑
对于陆人捷来说，把带有中国传统文化特征的《山海经》IP引入一家商场，是他的首次尝试。
对于金钟商场的新名字“山海金钟”，陆人捷解释，“金钟广场原为八仙桥，传闻‘上有金钟，下有仙气’。前有高德之人来此曰‘金陵龙门通淮海’，今合《山海经》IP，承其妙语，得‘金钟龙门通山海’为主题，整个商场取名‘山海金钟’。”
“山海金钟”的特别之处在于，以根植于中国人骨子里的神话故事为切入点，结合金钟地域空间特色，打造神兽应龙IP形象，以独特的山海视角，创新性构建一个以用户为核心玩家的线上线下互通的开放世界。
金钟广场被金陵中路、柳林路、淮海中路和龙门路四条马路所环绕。应龙是《山海经》中的神兽，龙形、有翼，助黄帝斩蚩尤、助大禹治洪水，而传说龙门为应龙开辟。国庆长假期间，“山海金钟”首次亮相。应龙也化身为可爱的小龙人来到此地。
两个颜色的神兽应龙雕塑
在陆人捷看来，中国文化里，《山海经》体系完整、内容丰富，具有强烈的文明标志。“《山海经》为我们拼合出极具研究价值的上古世界。如果我们将其中内容以符合时代审美的视觉，年轻人喜欢的语言，应用于文商体，定可承上启下开未来。”
全新的金钟广场已经成为“山海经”的世界。一楼商业化空间化身“五臧山经”世界地图，二楼则成为海内篇世界地图，“八大部落”分散其中，而“部落子民”化身小金人，作为金钟广场的导视图标成为空间向导。
蕴含山海经内涵的金钟广场导视图标
当下，消费已成为经济增长的重要驱动，创新式文化体验式消费成为新的增长点。业内人士认为，对一个老牌商场而言，如何保留地域特色、如何链接创意、如何彰显文化，成为不断迭代前行的方向。
而从神话走进现实，从线上走到线下，山海金钟创造了一种新意又充满想象的文化消费体验，形成新型商业空间社交关系。
山海经元素的雕塑随处可见
商场的空间动线布局更是紧紧围绕着用户体验动线进行了整体设计。从金钟广场外围的淮海中路的草坪上，放置真油画制作的8米山海图，在白天和夜晚会显现不同画面。从淮海中路及龙门路的入场处放置应龙大型雕塑，应龙手抱龙珠，有“球”必应。南北入口处更是设计了一处巧思，地面放置“躺平”龙门，让每位用户都可跃龙门，东西南北处直通山海金钟世界，沉浸式互动等着不同人的探索。
作为上海繁华地段的标志性建筑，金钟广场至今仍活跃在上海核心商业圈中。以“山海经IP”为主题的金钟广场，或许可以预见将产生一种新潮的文化消费体验：在商场日常逛吃玩，到附近淮海中路的山海图拍照打卡，和龙门路、淮海中路处的雕塑合影......