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“小作文”事件8个月后，东方甄选和董宇辉终于官宣“分手”。本周五开盘，东方甄选早盘一度跌超25%。
2023年12月初，东方甄选和董宇辉已经预演过一次“分手”。尽管后来双方“重归于好”，东方甄选的股价并没有重回高点。截止目前，短短八个月股价跌幅已达70%。
在东方甄选和董宇辉正式解绑之后，双方都进行了直播，东方甄选掉粉超过1万。但在港上市的东方甄选立即出招，一方面宣布在7月26日召开股东电话会议，另一方面宣布回购。
东方甄选公告称，将根据港交所规则进行股份回购。2023年11月3日举行的股东周年大会上，批准授权在公开市场购回价值不超过人民币500百万元的股份。
7月26日，花旗分析师Alice Cai等发表研报称，东方甄选知名主播董宇辉离职，将减少该公司对明星直播的依赖，专注于自有品牌的可持续增长，维持对该股的买入评级。东方甄选还公布剥离与辉同行直播平台，及不超过5亿元人民币的股份回购计划，这表明该公司致力于简化运营，并专注于蓬勃发展的自有品牌业务，通过重新定位以实现可持续增长。
花旗集团在6月4日也对东方甄选给出买入投资评级，目标价36港元。
7月份以来，共有三家机构对东方甄选给出买入或者增持投资评级。招商证券和高盛给出中性投资评级。
